Marcas de fabricante dominam folhetos promocionais em Portugal

Os folhetos em loja são uma das ferramentas promocionais mais usadas em Portugal. O Foliotrack da Marktest dá-nos agora estatísticas muito claras sobre como estão os retalhistas a usar estas peças de comunicação com o consumidor, sendo que entre 2020 e 2021 foram as marcas de fabricante a figurarem mais vezes entre as escolhas das retalhistas.

Segundo as estatísticas, 67% das inserções em folheto foram realizadas com produtos de marca de fabricante, sendo que a restante percentagem pertence a marca própria do retalho ou marca branca, como são exemplo produtos a granel.

Em termos de marca própria, destaque para o facto de que, no ano passado, a marca própria do E.Leclerc (Marca Guia) ter atingido o primeiro lugar do ranking, atirando a marca Continente para a segunda posição, perdendo, assim, o lugar dianteiro que detinha nos anos anteriores. A Nestlé destronou também o Pingo Doce, passando a figurar no top3.