As marcas de franchising espanholas investiram um total de 330 milhões de euros em Marketing até ao final do terceiro trimestre do ano. Esta é a conclusão de um estudo da consultora Barbadillo y Asociados, que indica que o investimento em meios menos ‘convencionais’, como email marketing, merchandising e patrocínios, representa 67% desses investimentos, com um total de 222 milhões de euros gastos.
Segundo o estudo, as marcas de franchising apostam, sobretudo, na comunicação das suas marcas através de meios menos ‘convencionais’, como campanhas de email marketing, merchandising, presenças em feiras e exposições, patrocínios, presenças em anuários e guias e em cartões de fidelização.
Por outro lado, o investimento nos meios considerados convencionais, como a publicidade, atingiu os 107,2 milhões de euros durante este período.
