17/04/2018
A McDonald’s Portugal anunciou esta semana a reformulação do conceito de comunicação da sua plataforma ‘Europoupança’. De acordo com a marca, o objetivo é “reforçar o diálogo e a proximidade com os consumidores Millennials”. Com esta mudança, a plataforma passa a incluir uma ferramenta de user generated content. Segundo a McDonald’s, o website, “com uma linguagem mais envolvente e dedicada aos Millennials, pretende, através da assinatura ‘Europoupança Sábias Decisões’, estar onde os jovens estão, falar o mesmo idioma e ser parte das suas conversas a partir de um conceito inovador: gerir o dinheiro exige sábias decisões a todo momento e, […]
06/03/2018
Mário Barbosa, que até aqui era Diretor-Geral da McDonald’s Espanha, vai assumir a presidência da Zona Este da McDonald’s nos Estados Unidos da América. John Alves assume a Direção-Geral da McDonald’s Espanha, revela a companhia numa nota enviada às redações. Mário Barbosa ficará responsável por mais de 6 mil restaurantes e é primeiro quadro não americano a integrar a equipa de direção da McDonald’s EUA. “Há 19 anos na McDonald’s, Mário Barbosa era Presidente e Diretor-Geral da McDonald’s Espanha desde outubro de 2014, num dos mercados mais importantes para a McDonald’s a nível europeu, com mais de 510 restaurantes e […]
31/08/2017
A McDonald’s prepara-se para fechar 160 unidades na Índia. A decisão foi tomada depois da empresa terminar o acordo de franchising com o seu parceiro indiano que, de acordo com a cadeia de fast food, quebrou os termos do contrato e não pagou os royalties acordados. Segundo o Washington Post, o parceiro Connaught Plaza Restaurants esteve cerca de dois anos sem pagar os royalties, período durante o qual a McDonald’s ofereceu a possibilidade de remediar a situação. “A situação durou quase dois anos, durante os quais a McDonald’s na Índia deu oportunidade ao Connaught Plaza Restaurants Limited para remediar as […]
17/07/2017
A McDonald’s abriu na passada semana um novo restaurante no Porto Alto, o primeiro da cadeia de restauração no concelho de Benavente. Numa nota enviada às redações, a marca refere que esta abertura está inserida nos investimentos que a McDonald’s tem vindo a fazer no mercado português. Com uma equipa composta por 56 pessoas, recrutadas na região, este novo restaurante McDonald’s é da responsabilidade da franchisada Maria Emília Santos, que trabalha há 20 anos na rede e gere outros dois restaurantes, o de Santarém e do Carregado. Maria Emília Santos, franquiada da McDonald’s Portugal, refere que “é um orgulho inaugurar […]
01/06/2016
A McDonald’s vai inaugurar já em 2017 um novo modelo de restaurante no Brasil. Uma proposta de ‘fast-food goumet’ que pretende oferecer um serviço menos padronizado aos clientes e responder a uma tendência que tem tomado de assalto todo o mundo: os hambúrgueres gourmet. De acordo com o website Globo Rural, nos Estados Unidos da América, alguns restaurantes da McDonald’s já permitem aos clientes personalizarem as suas refeições, permitindo-lhes escolher parte dos ingredientes e oferecendo a opção de serviço à mesa. Ao site brasileiro, o especialista em franchising Marcelo Cherto explica que o que o McDonald’s está a fazer é […]
24/05/2016
A McDonald’s comemorou esta segunda-feira (23 de maio) 25 anos desde a sua entrada no mercado português, altura em que abriu o seu primeiro restaurante no país no centro comercial CascaiShopping. 25 anos depois, a insígnia conta já com 6000 colaboradores e 150 restaurantes em Portugal, 85% dos quais geridos por franchisados, num total de 38 empresários portugueses. Hoje, a McDonald’s Portugal incorpora já vários produtos portugueses no seu menu: 100% de carne de porco portuguesa e, no caso da carne de vaca, 57%. Cerca de 40% das compras já são feitas em Portugal e, em 2015, as compras a […]
17/07/2015
Os franchisados da McDonald’s estão cada vez mais preocupados com o futuro da empresa. De acordo com os resultados de um inquérito recentemente realizado a uma rede de 29 franchisados da marca que detêm um total de 208 restaurantes nos EUA, as expectativas para os próximos seis meses são pessimistas. De acordo com a Business Insider, as respostas dos franchisados são preocupantes e denotam pessimismo em relação ao futuro do negócio: “pelo menos metade dos operadores na minha região está à beira de um colapso”, lê-se em algumas das respostas. As vendas da McDonald’s nos Estados Unidos da América têm […]
14/07/2015
A McDonald’s de Santarém vai receber no próximo dia 24 de julho, a Happy Van, uma iniciativa integrada no programa Happy Readers da McDonald’s com o apoio do PNL – Plano Nacional de Leitura. A carrinha irá passar por um total de 69 cidades nacionais até setembro e foi desenvolvida a pensar nas crianças com o objetivo de promover o interesse pela leitura. “Na Happy Van é possível realizar diversas atividades como sessões de leitura, conteúdos exclusivos e jogos didáticos que poderão ser praticados, gratuitamente, por todas as crianças”, explica a McDonald’s Portugal em comunicado.
23/06/2015
A McDonald’s criou o McBike, uma embalagem de take-away para ciclistas com espaço para colocar batatas fritas, bebida e um hambúrguer. Disponível apenas na Dinamarca e na Colômbia, o McBike faz parte de uma campanha de comunicação da marca, com uma duração limitada, e nasce com o objetivo de substituir os habituais drive-thru por cycle-thru. Veja o vídeo da campanha em https://www.youtube.com/watch?t=26&v=l_JQBklRaF0
19/06/2015
A McDonald’s vai ter mais encerramentos do que aberturas nos Estados Unidos da América pela primeira vez em 40 anos. De acordo com a Business Insider, a cadeia de restaurantes de fast food não revelou quantas das 14 300 unidades irão encerrar, mas um porta-voz da empresa já disse que será um valor “mínimo”. Recentemente, a cadeia que opera em franchising encerrou 350 lojas no Japão, nos EUA e na China, com a justificação de uma performance abaixo do esperado. Em maio deste ano, a McDonald’s anunciou a reestruturação da sua rede internacional com a divisão em quatro zonas geográficas […]
02/06/2015
A McDonald’s lançou uma nova campanha que transforma os produtos mais icónicos da marca em pictogramas com o objetivo de celebrar, juntamente com os consumidores, o seu 60º aniversário. Big Mac, Sundae MacFries e Cheeseburger são as estrelas desta campanha, que aposta num conceito diferenciador para TV com anúncios em formato Vine. A McDonald’s transformou os seus ícones numa coleção de quatro pictogramas, os protagonistas da campanha que vão existir em todos os suportes de comunicação. “Esta campanha foi pensada e implementada para todos os consumidores da McDonald’s, com especial enfoque nos Millennials, que, em Portugal, onde a McDonald’s celebra […]
20/05/2015
A Sonae Sierra distinguiu a Clínica Particular do Algarve e o McDonald’s, lojas situadas nos Centros Comerciais AlgarveShopping e Estação Viana Shopping, respetivamente, na 3ª edição do Planet Sierra Tenant Award 2014, uma iniciativa com o objetivo de premiar os lojistas com o melhor desempenho ambiental e que implementaram as melhores práticas nesta área ao longo do ano passado. Os Planet Sierra Tenant Award, que são atribuídos de dois em dois anos, foram criados em 2010 no âmbito da estratégia de sustentabilidade da Sonae Sierra, com o objetivo de reconhecer lojistas que demonstrem o maior compromisso com a área da sustentabilidade e que tenham implementado as iniciativas ambientais mais […]
19/05/2015
A McDonald’s vai avançar com um plano estratégico que tem como objetivos “simplificar os menus” e baixar os preços das suas lojas dos Estados Unidos da América. De acordo com o Wall Street Journal, esta é mais uma tentativa para melhorar os resultados operacionais da empresa, que têm vindo a sofrer quebras na operação norte-americana. Os menus mais vendidos no drive-through passarão a estar expostos em quadros à entrada das lojas, de forma a acelerar as escolhas e os pedidos. Para além disso, numa tentativa de atrair um grupo maior de consumidores, a marca vai aumentar o número de menus […]
05/05/2015
A McDonald’s está a reestruturar a sua rede internacional com a divisão em quatro zonas geográficas. O objetivo da empresa norte-americana é evitar que os clientes ‘fujam’ para a concorrência e reforçar o franchising, que deverá passar dos atuais 81% para 90% do total da rede até 2018. Steve Easterbrook, CEO da multinacional desde março deste ano, definiu a divisão da atividade da empresa em quatro diferentes polos: Portugal foi colocado no grupo dos mercados mais ‘franchisáveis’. A estrutura ficará, assim, dividida entre EUA, mercados de topo (Alemanha, Austrália, Canadá, França e Reino Unido), mercados de alto-crescimento (China, Itália, Polónia e Rússia, entre […]
28/04/2015
A nova receita foi desenvolvida em Portugal e em exclusivo para o mercado nacional, estando disponível nos restaurantes McDonald’s de 28 de abril a 29 de junho. A nova sanduíche é composta por peito de frango grelhado, pão de água português e molho “à Chefe” e resulta de uma parceria com fornecedores nacionais, nomeadamente, com a Mendes Gonçalves para o molho “à Chefe” e com a Panike, para o pão de água português. “Este lançamento tem como objetivo disponibilizar novas opções que privilegiem os sabores da gastronomia nacional, reforçando a aposta no gosto português, bem como o reforço das parcerias […]
07/04/2015
Desenvolver competências de empreendedorismo nos agricultores portugueses. É esse o objetivo da iniciativa de apoio à produção agrícola nacional que a McDonald’s Portugal apresentou esta semana. A McDonald’s Business Initiative for Agriculture (MBIA) pretende fomentar a sustentabilidade e o crescimento do negócio agrícola em Portugal e, “eventualmente, abrir portas a novos fornecedores da McDonald’s Portugal”, revelou a empresa à imprensa. “Este projeto destina-se a todos os agricultores e produtores que tenham uma ideia de negócio e que queiram implementá-la mediante um modelo de negócio, bem como agricultores e produtores que queiramaumentar a sua produção e/ou gerar produtos de maior valor ou que pretendam alargar a sua carteira de […]
