A McDonald’s está a reestruturar a sua rede internacional com a divisão em quatro zonas geográficas. O objetivo da empresa norte-americana é evitar que os clientes ‘fujam’ para a concorrência e reforçar o franchising, que deverá passar dos atuais 81% para 90% do total da rede até 2018. Steve Easterbrook, CEO da multinacional desde março deste ano, definiu a divisão da atividade da empresa em quatro diferentes polos: Portugal foi colocado no grupo dos mercados mais ‘franchisáveis’. A estrutura ficará, assim, dividida entre EUA, mercados de topo (Alemanha, Austrália, Canadá, França e Reino Unido), mercados de alto-crescimento (China, Itália, Polónia e Rússia, entre […]