24/06/2021

Mais de metade das marcas não é considerada de confiança

O estudo Meaningful Brands 2021 revela que apenas 47% das marcas são consideradas de confiança, sendo que os consumidores acreditam que 75% delas podem desaparecer e ser facilmente substituídas. Em comunicado, o Havas Media Group, responsável pela 12.ª edição do estudo, revela que este envolveu 395 mil consumidores e afirma que entrámos numa “era do ceticismo”. Desde que o estudo global com edição bianual teve início em 2009, a relevância das marcas tem diminuído gradualmente, tendo a percentagem de marcas consideradas como facilmente substituíveis, no caso de desaparecerem, crescido dois pontos nos últimos dois anos. O estudo Meaningful Brands 2021 […]
24/06/2021

Estudo: Valor, variedade e produtos saudáveis são ‘novo standard’

A McKinsey, em parceria com a Eurocommerce, divulgou mais um estudo relativamente ao impacto da pandemia Covid-19 no setor do retalho, nomeadamente na Europa. No relatório “O estado da alimentação: disrupção e incerteza”, as duas organizações dão algumas pistas de como o setor foi afetado, fruto de uma alteração no comportamento dos próprios consumidores. “O relatório, baseado num inquérito a 48 executivos do setor alimentar na Europa e a mais de 10.000 consumidores em dez países europeus”, explica que as mais significativas alterações verificadas em 2020, no setor do retalho, foram o acelerar de algumas tendências do passado, algo que […]