A RE/MAX Holdings, Inc. e a The Real Brokerage Inc. anunciaram um acordo estratégico para a combinação dos seus negócios, dando origem a uma nova entidade global denominada “Real RE/MAX Group”. A operação, que deverá ficar concluída no segundo semestre de 2026, mediante as habituais aprovações regulatórias, tem como objetivo reforçar a escala, a inovação tecnológica e o crescimento no setor imobiliário a nível internacional.
A nova estrutura resulta da união entre dois modelos complementares: por um lado, a rede global de franchising da RE/MAX, uma das mais reconhecidas no setor imobiliário, e, por outro, a plataforma tecnológica da Real, baseada em inteligência artificial e orientada para a eficiência operacional.
Uma fusão orientada para escala e tecnologia
Com esta operação, as duas empresas procuram posicionar-se como um dos principais players globais no setor imobiliário, combinando presença internacional com inovação tecnológica. A integração da plataforma da Real permitirá potenciar ferramentas digitais, análise de dados e soluções baseadas em inteligência artificial, contribuindo para a modernização do setor.
Apesar da fusão, as duas marcas manterão as suas identidades e posicionamentos no mercado. A RE/MAX continuará a operar sob o modelo de franchising, enquanto a Real preservará a sua estrutura tecnológica. Esta decisão visa garantir continuidade, estabilidade e confiança junto de clientes, franchisados e agentes.
Até à conclusão do processo, ambas as empresas continuarão a operar de forma totalmente independente, assegurando a normalidade das operações em todos os mercados onde estão presentes.
Continuidade do modelo de franchising
Um dos pontos centrais do acordo é a manutenção do modelo de franchising da RE/MAX, sem alterações aos contratos existentes com franchisados e agentes. Este fator é particularmente relevante num setor onde a confiança e a estabilidade das relações comerciais são determinantes.
A estrutura operacional também não sofrerá alterações significativas. Os agentes continuarão a atuar como profissionais independentes e as redes de franchising manterão a sua autonomia, garantindo consistência na prestação de serviços e continuidade nos processos.
Este compromisso reforça a importância do franchising como modelo de crescimento sustentável no setor imobiliário, permitindo combinar escala global com adaptação local.
Impacto em Portugal: estabilidade e reforço estratégico
Em Portugal, a RE/MAX assegura que a operação não terá impacto na atividade diária da rede. Segundo Manuel Alvarez, presidente da RE/MAX Portugal, “a operação junta dois modelos de negócio complementares, aliando a dimensão global e o modelo de franchising da RE/MAX à componente tecnológica avançada da Real”.
O responsável sublinha ainda que a marca manter-se-á inalterada no mercado nacional, bem como todos os acordos com franchisados e agentes. “Até à conclusão da transação, as duas empresas continuarão a operar de forma independente”, acrescenta.
Esta garantia de estabilidade é particularmente relevante num mercado onde a RE/MAX tem uma presença consolidada e uma forte base de profissionais.
RE/MAX reforça posição no mercado português
A RE/MAX está presente em Portugal desde o início de 2000, tendo-se tornado, em apenas dois anos, a maior rede imobiliária a operar no país. Atualmente, conta com cerca de 12 mil colaboradores, maioritariamente consultores imobiliários, distribuídos por 408 agências em todo o território nacional e ilhas.
Ao longo dos anos, a marca tem consolidado a sua posição como referência no setor, destacando-se não apenas pelos resultados comerciais, mas também pelo investimento em formação, tecnologia e suporte à rede.
A integração numa estrutura global mais robusta, com forte componente tecnológica, poderá representar uma oportunidade adicional para reforçar a competitividade da rede em Portugal, mantendo, ao mesmo tempo, a sua identidade e modelo operacional.
Um novo ciclo para o setor imobiliário
A criação do “Real RE/MAX Group” reflete uma tendência mais ampla no setor imobiliário, marcada pela crescente integração entre redes tradicionais de mediação e plataformas tecnológicas. A digitalização, a utilização de inteligência artificial e a análise de dados estão a transformar a forma como os negócios imobiliários são conduzidos, exigindo adaptação por parte dos principais players do mercado.
Neste contexto, a fusão entre RE/MAX e Real posiciona-se como uma resposta estratégica a estas mudanças, procurando antecipar as necessidades futuras do setor e criar uma estrutura capaz de responder aos desafios de um mercado cada vez mais competitivo e tecnológico.
Ao manter o modelo de franchising e reforçar a componente tecnológica, a nova entidade pretende equilibrar tradição e inovação, garantindo continuidade para os atuais operadores e novas oportunidades de crescimento a nível global.
A RE/MAX Portugal é uma marca associada da APF – Associação Portuguesa de Franchising.
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